Google ha annunciato una modifica al punteggio di qualità della sua piattaforma pubblicitaria, Google AdWords.
Nessun allarme per le vostre campagne, i cambiamenti dovrebbero essere più “estetici” che operativi. La novità riguarda il punteggio di qualità, una stima utilizzata da AdWords per definire la qualità delle parole chiave e dei rispettivi annunci e landing page.
L’aggiornamento riguarderà solo i report e non modificherà le modalità di calcolo del valore assegnato ai diversi segnali di qualità (la pertinenza degli annunci, la qualità della pagina, la percentuale di clic, etc.) degli annunci, e di conseguenza l’Ad Rank (il posizionamento del vostro annuncio) e il CPC (costo per clic) non dovrebbero subire modifiche.
La novità è che le parole chiave senza traffico avranno un punteggio di default pari a 6. Una volta che le nuove parole chiave avranno raggiunto però un numero di impression e di dati sufficienti, il punteggio sarà ricalcolato ed aggiornato in un giorno o poco più.
In precedenza il punteggio di qualità delle nuove parole chiave invece veniva calcolato in base a due elementi: 1) performance di quella parola chiave negli account degli altri advertiser; 2) storico delle performance dell’account AdWords.
Il vantaggio per l’advertiser del nuovo aggiornamento è che sarà valutato per la sua attività su quella singola nuova parola chiave di volta in volta e non in base ai comportamenti degli altri advertiser o in base alle performance del suo account in generale.
Google ha dichiarato che l’obiettivo del cambiamento è semplificare alcuni sistemi di base e concentrarsi per migliorare la precisione dei report per le parole chiave con traffico.